Cоциальная ответственность бизнеса - это концепция, которая позволяет интегрировать в повседневную деятельность коммерческих предприятий социальные и экологические аспекты, а также учитывать их в процессе добровольного взаимодействия с заинтересованными сторонами.
Социальная ответственность как добровольный вклад бизнеса в развитие общества в социальной, экономической и экологической сферах получила
развитие в 1980-х годах. В некоторых случаях, помимо манифестов, корпорации изменили даже свои ключевые ценности (например, уклон "ВР" в сторону экологии под лозунгом "помимо бензина").
Понятие социальной ответственности вошло в украинский бизнес одновременно с западным капиталом. Социально полезная активность компаний чаще всего напрямую связана с их основной деятельностью. Когда речь заходит о страховом бизнесе, компенсация потерь при наступлении страхового случая - традиционная работа страховой компании в Украине. Опытные иностранные коллеги инвестируют намного раньше, а именно - в его профилактику, в его предупреждение. Предотвращение человеческих трагедий и финансовых катастроф находится в зоне интересов как страхователя, так и страховщика. Сохранение человеческого потенциала и материальных ресурсов - с одной стороны, задача здорового гражданского общества, с другой же - вопрос национальной безопасности.
Каждый день на украинских дорогах гибнет более двух десятков человек и около сотни украинцев получают травмы, которые зачастую приводят к инвалидности. По показателям смертности от ДТП на 100 тысяч населения Украина находится на 5-м месте в Европе. Около трети погибших в авариях - молодежь до 25 лет. А это значит, что смерть по причине аварий на автодорогах стучит в двери украинских семей намного чаще, чем в дома англичан (более 5 человек на 100 тысяч населения), норвежцев (5 человек), швейцарцев (около 4 человек). Среди прочих проблем гражданского общества, именно дорожная обстановка оказалась под прицелом страховщика совершенно не случайно. Украина находится в лидерах мировой статистики по травматизму и смертности в дорожно-транспортных происшествиях уже в течение нескольких последних лет. Украинское общество наблюдает трагическую эпидемию, преодолеть которую - пока в его силах.
СК "Украинский Страховой Дом" - инвестирует средства в социальный проект всеукраинского значения, связанный с сокращением количества ДТП, а также смертей и увечий на дорогах. С этой целью совместно с Обществом содействия обороне Украины (самой крупной автошколой Украины) 2 года назад было создано ВГО "Ассоциация безопасности дорожного движения".
Сегодня мы сталкиваемся с тем, что многие страховые компании, в гонке за ликвидностью во время финансового кризиса увеличивали свои портфели за счет сбора страховых премий по достаточно рисковым видам. В последствии уровень убыточности таких страховых портфелей превысил нормы, необходимые для нормального функционирования компании. Не следует лишний раз напоминать о том, что превалирующую часть этих сборов составляют моторные риски. А для нашей страны КАСКО - не самый рентабельный вид страхования, а в некоторых компаниях и попросту убыточный. Есть ряд причин, которые делают моторное страхование непривлекательным для страховщиков, однако скорость и стабильность наполнения портфеля всё же не даёт удержаться от этой "игры с огнём". Одной из таких причин является страховое мошенничество, которое очень ярко выражено в странах пост-советского пространства и связано как с особенностью продукта, так и с психологией страхователей и полным непониманием сути самого страхования - "я заплатил за страховку и хочу вернуть свои деньги обратно". Однако эта причина не является главной. В основе сверхубыточности моторных портфелей лежит высокая частота ДТП. Процент ДТП на единицу транспорта в Украине значительно превышает европейский уровень. Многие компании ведут борьбу с убытками путём минимизации выплат: повсеместное выявление мошенников, ремонт на СТО по выбору страховщика, уменьшение счёта на размер НДС, выплата по калькуляции "независимого" эксперта и т.д. В то время как страховщики ведут залечивание симптомов, самой проблемой уменьшения уровня аварийности на наших дорогах не занимается почти никто.
Объяснить причины такого поведения страховых компаний тяжело. Возможно - это нежелание менять устоявшиеся методы привычной работы. А ведь именно предупреждение ДТП может стать единственным решением, которое существенно снизит убыточность в сегменте и уменьшит нагрузку урегулировщиков, юристов и сотрудников службы безопасности. Легче прятать спички от детей, чем тушить постоянные возгорания. Будущее в страховании - за превентивными мерами.
Стоять в стороне от проблемы травматизма и смертности на украинских дорогах - безответственно, ее нужно безотлагательно решать на глобальном, национальном и региональном уровнях, полагают в "Украинском Страховом Доме". Изучение иностранного опыта показывает, что изменить поведение участников дорожного движения есть возможность, лишь обратив внимание власти на масштаб проблемы и объединив усилия государственного, общественного, коммерческого секторов, СМИ. Именно такой видит свою цель Всеукраинская общественная организация "Ассоциация безопасности дорожного движения", которая изучает мировой опыт обеспечения безопасности дорожного движения и сотрудничает с ведущими международными объединениями, которые занимаются данной проблематикой, стала активным членом таких важнейших и влиятельных международных организаций, как Международная организация безопасности дорожного движения и Международная ассоциация обучения вождению. Таким образом, деятельность украинской Ассоциации приобрела мировое звучание, вырвалась в международный контекст.
Международными партнерами Ассоциации являются такие всемирно известные структуры, как Всемирный банк, ООН, Глобальное партнерство по безопасности дорожного движения - проект Всемирного банка, Международной федерации обществ Красного Креста и Красного Полумесяца, проект Европейского союза "Интеграция Украины в Транс-европейскую транспортную сеть ТЕМ-Т", Твиннинг-проект Европейского союза "Безопасность дорожного движения", Международная федерация дорог, Всемирная организация здравоохранения, Всемирная организация спасения, Европейская федерация жертв дорожно-транспортных происшествий, среди прочих - ассоциации, школы, фонды и клубы, которые занимаются безопасностью дорожного движения. Также нас поддерживают различные зарубежные и отечественные фонды, в том числе фонд "Единый Мир", с которым налажено успешное сотрудничество. Увлечь собственными идеями и проектами Ассоциации удалось и многие украинских партнеров. Среди них прежде всего стоит назвать всеукраинские государственные и общественные структуры: Министерство внутренних дел (Департамент ГАИ МВД Украины), Министерство здравоохранения и Министерство по делам семьи, молодежи и спорта, Министерство образования и науки, Министерство по вопросам чрезвычайных ситуаций и по делам защиты населения от последствий Чернобыльской катастрофы, Укравтодор, Общество Красного Креста Украины, в столице - Киевская городская государственная администрация.
Актуальность проблемы очевидна для каждого отдельно взятого украинского гражданина, вне зависимости от его социального, профессионального и прочих статусов, который ежедневно принимает участие в дорожном движении - в качестве водителя либо пешехода. Однако всесторонне консолидировать усилия различных социальных секторов - такова сложная общенациональная задача, которую разрешает "Ассоциация безопасности дорожного движения".
В официальной статистике нет данных о пострадавших, которые погибают в течение первых 7 дней после аварии, не учитывают сухие цифры и человеческие судьбы, скомканные трагедией - людей, утративших работоспособность и волю к жизни, тех, кто отныне вынужден поддерживать свое здоровье в результате травм, полученных в ДТП.
Понимая важность помощи этим людям Ассоциация выступила инициатором создания Всеукраинского фонда помощи пострадавшим в ДТП. Среди ключевых задач фонда - медицинская, юридическая и психологическая помощь, поддержка и социальная адаптация детей, чьи родители погибли в ДТП, но, безусловно, прежде всего - пропаганда безопасности дорожного движения, предотвращение и снижение количества ДТП. Вокруг идеи фонда собираются неравнодушные люди, готовые защищать права пострадавших, предоставлять им необходимую психологическую и материальную поддержку. Более того, участники фонда готовы доносить до сведения общественности полную и всестороннюю информацию о масштабах и тяжести последствий дорожно-транспортных аварий.
Ключевое слово, характеризующее работу фонда - реабилитация, поскольку каждая вторая история пострадавшего в серьезном ДТП обуславливает необходимость длительного и дорогостоящего восстановления.
На сегодня, фонд работает в двух благотворительных программах: "Помоги сейчас" и "Сделаем дороги безопасными".
Благотворительная программа "Сделай дороги безопасными" нацелена на привлечение внимания общества к теме автокатастроф: формирование культуры поведения для всех участников дорожного движения. В рамках программы фонд распространяет информацию о масштабах и последствиях автокатастроф с помощью культурных, массовых, информационных, агитационных акций. Программа предусматривает производство и размещение пропагандистских материалов в виде раздаточных материалов, социальной рекламы и тематических выпусков на радио, телевидении и в печатных СМИ.
Ассоциация является автором и организатором многочисленных круглых столов для украинских и международных экспертов в сфере дорожного движения, представителей СМИ, государственного, частного, общественного секторов, студентов, а также руководителей автосалонов, автоклубов, автошкол.
Результативные проекты - лучший показатель работы. Так, всего за два года, Ассоциации удалось осуществить целый ряд удачных акций. Ассоциация стала инициатором Всеукраинского движения "Молодежь - за безопасность на дорогах". Тематические конкурсы знаний на тему безопасности дорожного движения организованы Ассоциацией с целью привлечения дополнительного внимание молодежи и средств массовой информации к данной проблематике.
На сегодняшний день в составе Ассоциации функционирует Молодежное движение "Молодежь за безопасность дорожного движения", деятельность которого посвящена воспитанию патриотического сознания среди молодежи Украины и пропаганды безопасного поведения на дороге на собственном примере.
Ассоциация является действующим членом Глобальной молодежной общественной организации "Youth for Road Safety" (YOURS). Результатом сотрудничества УАБДД и YOURS в 2009 году стало подписание Международной молодежной Декларации по безопасности дорожного движения.
Естественно, социальный проект не является прибыльным. Однако он несёт своим участникам ряд преимуществ, таких как: повышение стоимости нематериальных активов, брендов; доступ к новым рынкам сбыта; снижение убыточности (для страховщиков); сохранение экономически активной прослойки населения (для государства) и много других. Исходя из вышеописанного, хотелось бы в очередной раз отметить, что социальный проект всеукраинского значения - это не дело лишь одной компании. Только общими усилиями разных сфер бизнеса и государственных органов можно будет добиться существенных изменений в сфере безопасности на дорогах. "Ассоциация безопасности дорожного движения" - организация, двери которой всегда открыты для вас. Давайте позаботимся о своём будущем и будущем наших детей сегодня.