Несмотря на неопределенность прогнозов дальнейшего развития ситуации в мировой экономике, в большинстве из 60 ведущих стран мира, которым до сих пор удавалось воздерживаться от протекционизма, продолжаются глобализационные процессы. Однако 90% руководителей компаний ожидают усиления протекционистских мер в том случае, если мировую экономику накроет вторая волна кризиса. Об этом стало известно из отчета, опубликованного компанией «Эрнст энд Янг».
В то время как по прогнозам «Эрнст энд Янг» в 2012 году прирост глобального ВВП
составит лишь 3%, исследование «Индекс уровня глобализации» вновь предрекает продолжение процессов глобализации — как в этом году, так и в дальнейшем, вплоть до 2015 года. Прежде всего это касается развивающихся рынков среднего размера, таких как Вьетнам, Малайзия, Мексика и Колумбия, а также небольших европейских стран, включая Бельгию, Данию, Словакию и Австрию. Единственными крупными рынками, для которых на ближайшие три года прогнозируется незначительное снижение темпов глобализации, являются Великобритания и США. Это связано с тем, что в обеих странах вводятся миграционные правила, которые повлияют на рынок иностранной рабочей силы. За последние два десятилетия мировая тенденция глобализации приостановилась только однажды — в 2009 году, когда финансовый кризис достиг своего пика. Вместе с тем более половины участников опроса считают, что ухудшение экономической ситуации повлечет за собой шквал взаимных протекционистских мер.
Уверенная положительная динамика развивающихся рынков (прежде всего стран БРИК) продолжает компенсировать слабые экономические показатели инертных развитых экономик. Компания «Эрнст энд Янг» прогнозирует, что совокупный ВВП развивающихся рынков в 2012 году вырастет на 5,3%. Таким образом, развивающиеся страны продолжат опережать развитые по темпам экономического роста, а их доля в мировом ВВП увеличится. По объему ВВП (рассчитанному по методу паритета покупательной способности) развивающиеся рынки могут сравняться с развитыми уже в 2014 году, причем в ближайшие годы на них будет приходиться около 70% от совокупного показателя мирового роста, более половины от которых в свою очередь — на Китай и Индию.
Менее позитивной представляется перспектива для Европы, в отношении которой «Эрнст энд Янг» прогнозирует преимущественно низкие темпы роста, даже если кризис суверенного долга будет преодолен, а также для США, чья экономика по прогнозам «Эрнст энд Янг» в лучшем случае вырастет на скромные 2,5%.
Опрошенных руководителей беспокоит ближайшее будущее их компаний, что понятно. С учетом снижения темпов роста, ужесточения конкуренции, высокой сложности организации операционной деятельности и дефицита квалифицированных кадровых ресурсов на ключевых рынках наступления кризиса ждут в любой момент. Это не позволяет компаниям строить оптимистичных прогнозов. Опрошенные руководители компаний также настроены более пессимистично, чем большинство аналитиков, делающих экономические прогнозы. Сохраняя оптимизм в отношении среднесрочных перспектив роста развивающихся рынков, чуть больше половины опрошенных представителей высшего руководства компаний тем не менее считают, что существует высокая вероятность того, что мировая экономика вновь скатится в кризис к концу 2012 года. По мнению почти двух третей респондентов, вероятна также новая волна мирового финансового кризиса, начало которому положат дефолты в еврозоне. При этом почти 90% участников опроса ожидают усиления протекционистских мер в случае повторения мирового экономического кризиса.
Помимо перспективы усиления протекционизма, кризис суверенного долга в еврозоне и снижение темпов роста мировой экономики угрожают и новым кредитным кризисом, который может начаться, если в условиях падения уровня доверия на межбанковских рынках банки будут сокращать объемы кредитования.
Успешно работать на быстрорастущих рынках становится сложнее, чем прежде
В условиях роста затрат, ужесточения конкуренции и снижения темпов роста — пусть все еще высоких по сравнению с темпами роста развитых экономик — успешно работать на быстрорастущих рынках становится сложнее. Компаниям придется отставить в сторону устоявшиеся подходы, принять принципиально новые стратегии, обеспечивающие быстрый результат, а также более широко посмотреть на инвестиции на развивающихся рынках с позиции заинтересованной стороны.
Не существует универсально оптимального размера организации
По мере того как компании осваивают новые рынки с совершенно разными перспективами дальнейшего развития и условиями для ведения бизнеса, они сталкиваются с проблемой повышения сложности операционной структуры. Компаниям будет необходимо интегрировать сети с учетом логического разбиения рынков на группы, пересмотреть подходы к аутсорсингу, а также изучить преимущества стратегии привлечения сторонних провайдеров в регионах, расположенных относительно недалеко от региона, где базируется компания (near-sourcing).
Политика приобрела большее значение и при этом стала менее предсказуемой
Серьезным поводом для беспокойства является неопределенная, постоянно меняющаяся политика, в частности усиливающийся протекционизм. Компаниям следует сотрудничать с органами власти, добиваясь принятия правильных решений, дополнять знание местной специфики эффективной координацией работы на международном уровне, а также налаживать прочные связи с налоговыми органами.
Хороших специалистов найти сложно
Компании по всему миру все чаще сталкиваются с трудностями при поиске подходящих кандидатов на имеющиеся должности. Решить данную проблему поможет стратегия, предполагающая концентрацию лучших специалистов на наиболее перспективных рынках, карьерный рост руководящих сотрудников, соответствующий темпам развития рынка, а также пересмотр модели использования труда иностранных работников.
По мнению «Эрнст энд Янг», долгосрочный успех в условиях усиливающейся неопределенности требует от компаний принятия иной парадигмы мышления. В частности, они должны понимать, что, работая на многих рынках, сильно различающихся между собой и стремительно меняющихся, необходимо уделять особое внимание исполнению и соответствию высоким операционным стандартам. Необходимы чрезвычайно гибкие бизнес-модели, позволяющие компаниям эффективно реагировать на появление новых возможностей и угроз. Также важно понимать, что подход к руководству, приветствующий культурное и мировоззренческое многообразие, приобретает все большее значение для успеха в непрерывно меняющихся условиях.